Nos bastidores da comunicação petista, um desafio de proporções estratégicas ocupa a mente dos principais marqueteiros do partido: como evitar que a imagem do presidente Luiz Inácio Lula da Silva seja associada à fragilidade e ao declínio cognitivo que marcaram os últimos anos da trajetória pública de Joe Biden, ex-presidente dos Estados Unidos. O temor, segundo integrantes da cúpula do PT, é que o desgaste natural da idade se transforme em um estigma político capaz de contaminar a percepção do eleitorado sobre a capacidade de Lula de governar.

A solução encontrada pela equipe de comunicação foi, nas palavras de um dirigente ouvido reservadamente, transformar Lula em um "super atleta" — um símbolo de vitalidade, energia e resistência física. A estratégia já começou a ser colocada em prática nos últimos meses, com imagens cuidadosamente selecionadas do presidente praticando atividades físicas, caminhando em ritmo acelerado, participando de agendas extensas e aparecendo em público com um discurso alinhado de disposição inabalável.

O Paralelo Incômodo com Biden

A comparação com Joe Biden não é casual. O ex-presidente americano enfrentou, ao longo de seu mandato, uma onda crescente de questionamentos sobre seu estado cognitivo. Tropeços em escadas, momentos de confusão em discursos e pausas prolongadas durante aparições públicas alimentaram um coro de críticas que acabou por minar sua credibilidade e forçá-lo a desistir da corrida à reeleição em 2024, sob pressão de seu próprio partido.

O marketing do PT observou com atenção o fenômeno e enxergou ali um alerta. Lula tem 80 anos — quatro a menos que Biden quando deixou a presidência — e, embora seu estado de saúde seja considerado estável, a equipe petista sabe que a percepção pública sobre a idade avançada de um governante pode se transformar em um elemento de desgaste difícil de controlar. "A imagem de senilidade é uma das armadilhas mais perigosas para um político da idade do Lula", confessou um marqueteiro ligado ao partido. "O que aconteceu com Biden foi um pesadelo que queremos evitar a todo custo."

A Construção do "Super Atleta"

A estratégia de reposicionamento envolve uma mudança de tom nas aparições públicas do presidente. Lula tem sido escalado para agendas que exigem resistência física: inaugurações de obras que demandam longos deslocamentos a pé, participação em eventos esportivos, registros de caminhadas matinais no Palácio da Alvorada e até mesmo imagens do presidente pedalando ou manuseando pesos leves.

A equipe de comunicação também passou a editar os conteúdos com maior rigor. Discursos são cortados para eliminar pausas longas ou eventuais lapsos. As agendas são divulgadas com ênfase na quantidade de compromissos cumpridos em um único dia — uma métrica que, na visão dos estrategistas, associa Lula à ideia de "trabalhador incansável", contrastando com a imagem de fragilidade que se busca combater.

O esforço não se limita ao aspecto físico. O marketing do PT também trabalha para associar Lula à ideia de clareza mental e domínio dos temas. A aposta é que o presidente seja posicionado como uma figura experiente, mas longe de qualquer insinuação de senilidade — um equilíbrio delicado que exige controle absoluto sobre as aparições e declarações.

Os Riscos da Estratégia

A tentativa de construir uma imagem de "super atleta" para um presidente de 80 anos, no entanto, não está isenta de riscos. Críticos da comunicação petista apontam que a estratégia pode ter o efeito contrário se for percebida como artificial ou excessivamente encenada. "Quando você tenta vender uma imagem que contrasta muito com a realidade visível, o tiro pode sair pela culatra", analisa um especialista em marketing político. "O público não é ingênuo. Se houver um episódio em que a fragilidade aparecer de forma incontrolável, a tentativa de ocultá-la pode gerar mais desconfiança do que aceitação."

Além disso, há o risco de que a estratégia desvie o foco do debate político substantivo para uma discussão superficial sobre a forma física do presidente — exatamente o que os marqueteiros petistas esperam evitar. Em vez de se falar sobre governo, economia e políticas públicas, a conversa pode se concentrar em se Lula realmente parece ou não um "super atleta".

O Contexto Eleitoral

A ofensiva de comunicação ocorre em um momento em que as pesquisas de intenção de voto mostram um cenário de polarização acirrada para a sucessão presidencial. Lula, que ainda não declarou formalmente se será candidato à reeleição em 2026, é tratado internamente como o nome natural do partido, mas a questão da idade já começa a aparecer como um fator de preocupação nos grupos de discussão realizados pela sigla.

O fantasma de Biden ronda as conversas nos corredores do PT. A equipe de Lula sabe que a campanha eleitoral que se avizinha será implacável em explorar qualquer sinal de fragilidade — física ou cognitiva. Por isso, a construção da imagem de "super atleta" não é vista apenas como uma estratégia de comunicação, mas como uma peça central de sobrevivência política.

Por ora, o presidente tem colaborado com o esforço. Em suas últimas aparições, Lula tem demonstrado disposição para cumprir agendas extensas e se mantém, publicamente, empenhado em demonstrar vigor. Resta saber se a estratégia será suficiente para blindá-lo da comparação incômoda com Biden — ou se o tempo, como costuma acontecer na política, acabará impondo seus próprios limites à imagem que se tenta construir.